有意思!那你说说,打算用多少钱收购哥伦比亚?”
“七亿美元。”
“那我为什么要卖掉它?年轻人,你已经浪费了我五分钟的时间!看在你无知的份上,我懒得跟你计较。”
将郝昆羞辱一顿。
罗伯克.郭思达独自离开。
接到市场调研部的报告,他眉头紧锁了起来。
自从二十年前百事可乐崛起,这家新生的公司,就一直在挑战可口可乐公司的地位。
特别是1975年百事一项名为“百事挑战”的营销项目。
他们在街头支起场子,桌子上摆两个完全一样的杯子,一杯装着可口可乐,一杯装着百事可乐,然后邀请路人来品尝,让他们仅凭味道选出两杯可乐中最喜欢的一个。
最终答案揭晓,多数人都选择了百事可乐。
百事将这个盲选的过程拍成系列广告,在电视上大肆宣传。这种极具攻击性的宣传策略让可口可乐措手不及,对可乐市场也造成了很大的冲击,成为了经典的营销案例。
百事挑战开始后。
可口可乐的市场份额因此不断被百事蚕食,同时可乐饮料的整体占比也在萎缩,这两方面的因素导致郭思达的压力越来越大。
因为二战刚结束时,可口可乐拥有全美饮料市场60%的份额,而到了去年,在郭思达管理下,可口可乐的市场占有率已经下降到了24%。
这一切。
都是百事可乐弯道超车的结果。
也是百世无耻不在的营销原因。
所以,郭思达当然不可能卖掉哥伦比亚,身为这一任总裁,他必须打败百事可乐,拿回可口可乐的市场占有率。
为此。
让甚至准备了一个庞大的计划,名为堪萨斯。
这个计划,就是分析人们对可口可乐的口味调查结果,来考虑是否要更新换代新的可乐。
拿着手里的报表。
郭思达陷入了深深的沉思。
从调查结果上来看,超过75%的受访者都表示自己喜欢新味道,15%的人不感兴趣,只有10%的人表现出了强烈的厌恶,甚至感到愤怒和不满。
人类这种生物。
总是喜新厌旧地。
可口可乐的市场份额,就是因为百事可乐的新口味所夺走。
人们已经喝了这么多年的可口可乐。
肯定会想着换个口味的
此时。
被人一通羞辱。
郝昆灰头土脸离开了可口可乐大厦。
安妮摊摊手坏笑道:“我的霍普先生!自找没趣了吧?!虽然刚才人家没有直说,但意思我听出来了,是在骂你就是个傻X。”
“最多两个月,我让这傻逼乖乖把哥伦比亚卖给我,你相信吗?”郝昆整理着身上的西装,眼神非常狂妄。
“你在想屁吃吗?这可是可口可乐公司,AAA评级,市值数百亿没有的饮料巨头。”
“我说的话就一定会成为现实!就像我说你一定会忍不住把我当马骑一
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